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06 febrero, 2018

Aprender a crear imagen corporativa completa

En esta entrada vamos a guardar referencias formativas, de mucha utilidad para todo aquel o aquella que quiera dedicarse al diseño gráfico. Concretamente, se trata de unos cursos que nos han gustado mucho, pues son muy completos a la par que sencillos. Aprenderemos en muy poco tiempo cómo crear –y presentar- una identidad de marca totalmente profesional.

Son apenas 3 horas de vídeos (a las que habrá que sumar bastantes de prácticas por nuestra parte, naturalmente). Se dividen en 18 clases, cada una con diversos materiales de apoyo. Si las seguimos todas y hacemos los ejercicios, aprenderemos -paso a paso- el procedimiento que actualmente siguen los estudios profesionales cuando se lanzan a crear un nuevo proyecto de branding, imagen corporativa o identidad de marca, que es básicamente lo mismo.

No solo eso, sino que al final –tras la creación del logo, aplicación del mismo en diversos colores y soportes, presentación y normalización- habremos creado nuestra propia imagen completa de marca, así como su correspondiente libro de estilo o brand book, recibiendo incluso un certificado acreditativo. Puedo asegurar que, si se realizan todos los pasos, habremos aprendido todo lo necesario en cuanto a cómo diseñar una imagen corporativa, y también respecto a cómo presentarla de forma atractiva según los cánones actuales (ya solo nos quedará perfeccionar la faceta más importante: la creativa en sí misma).

El libro de estilo corporativo o brand book.

Este curso enseña cómo preparar un manual de imagen corporativa, también denominado libro de estilo, manual de marca, brandbook guide, etc. Todo es lo mismo. En el fondo se trata de una guía, un documento imprescindible en todo proyecto profesional de branding, donde se explica de forma muy visual –y exacta- cómo se ha de utilizar el logotipo. Por tanto en función del soporte y en general previendo cualquier circunstancia o localización (qué colores pueden usarse y cómo, tipografías, iconos…).

Ejemplo de encuadernación de manual de imagen de marca o brand book 

Esta suerte de “guía de uso” debe ser completa y siempre se entrega al cliente, para que éste pueda usar la imagen manteniendo la imprescindible coherencia estilística respecto al diseño original (y que no se convierta con el tiempo en una mezcolanza de estilos absurda y sin personalidad).

Debe ser por tanto una guía fácil de seguir, incluso para no profesionales, mostrando los colores que pueden usarse, cómo combinarlos, los tipos de letra y, básicamente, todo.

Guías de uso de color de un libro de imagen de marca, para mantener coherencia estilística y visual

Me parece un aspecto clave de este curso que se centra precisamente en esto: en crear el libro de imagen de la marca. Es sin duda un excelente método de enseñanza, pues, si sabemos hacer un brand book, sabemos todo lo relacionado con presentar una imagen de marca a nivel técnico. Pues en dicho libro tiene que ir todo: el logotipo, sus colores y tipografías, muestras del mismo aplicado en diversos soportes y normas de uso.

Muestra de aplicación de imagen de marca en diversos soportes

Datos del curso.

Vayan desde La Grafiteca nuestras felicitaciones a los responsables, que son la web Crehana y Josefina Sumar, diseñadora gráfica chilena y Directora de Arte en iv estudio (ella es la autora y también tutora durante la formación). A buen seguro, esta diseñadora ha plasmado en el curso la formación reglada y presencial que ella misma recibió, sumada a su experiencia profesional.

Respecto a Crehana, no es la primera vez que hablamos aquí de ellos. Es uno de los mejores sitios en español para aprender disciplinas gráficas –y yo diría que en cualquier idioma-. Concretamente hace algún tiempo ya recomendamos el excelente curso gratuito de ilustración básica (dibujo digital), del dibujante colombiano Juan Moreno, al que podemos apuntarnos sin coste en esa misma plataforma.

En Crehana hay más cursos gratis igualmente interesantes, recomiendo echarles un vistazo.

Resumiendo grosso modo los pasos a seguir para crear nuestro brandbook:

1.- Crear el logo.

Crear identidad de marca, paso 1: diseñar logotipo

Este paso incluyende toda la teoría relacionada, uso de tipografías, etc.

2.- Manipular el logo.

Crear identidad de marca, paso 2: definir usos permitidos para el logotipo

Esto consiste en establecer cómo ha de aplicarse el logo diseñado según el soporte, colores de fondo presentes en el diseño, etc, y por tanto incluye nociones sobre uso de las paletas de color y otros conceptos sencillos, pero imprescindibles. Los colores permitidos deben establecerse de forma clara, para respetar las armonías cromáticas.

3.- Aplicaciones de la imagen.

Aplicación de la imagen de marca a vasos de café o refrescoAplicación de la imagen de marca a carteles de tipo roll-up

Finalmente, en este bloque se explica cómo usar atractivos mockups para mostrar las diversas aplicaciones del logo. Por ejemplo en cartelería, tarjetas, sobres, folios, packaging y demás, pero también en cualquier otro soporte como vasos, lápices, fundas de móvil, etc -objetos de regalo o merchandising en general-.

Todo ello a su vez estará recogido en el brand book, que como hemos comentado incluye ejemplos y muestras de la aplicación del diseño en cualquier formato imaginable (estableciendo normas exactas y concretas respecto a colores, tamaños y distancias respecto al borde permitidos para el logo, tipo y tamaño de las tipografías que lo acompañen, etc).

Alguna vez me han preguntado sobre qué formación recomiendo en cuanto a diseño gráfico… Pues bien, este sitio incluye todo lo que hay que saber respecto a branding. Lo mostrado aquí es totalmente profesional, ni más ni menos que lo que hacen a diario los grandes maestros de Behance o Dribbble, así como cualquier estudio de diseño del mundo entero. Lo recomiendo sin duda para todo el/la que quiera iniciarse, o sistematizar conocimientos dispersos.

*ACTUALIZACIÓN: Curso no operativo.. El curso concreto de Josefina Sumar parece estar actualmente offline (una pena), pero de todas formas hay otros que lo han sustituido perfectamente. Son igualmente recomendables, y con ellos aprenderemos lo mismo. Son de Crehana también. Aporto los enlaces:

Branding desde cero: Crea la identidad visual de una marca (Illustrator).

Crea, Construye y Gestiona una Marca (Photoshop).

Creación de una marca desde cero (Illustrator).

Branding Avanzado: Diseña la identidad de una marca (Photoshop, Illustrator).

Más referencias de interés

Por último, recomendamos también echar un vistazo a otras entradas de La Grafiteca, en las que se recogen materiales relacionados (especialmente las plantillas gratuitas). Por ejemplo, consultar:

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17 octubre, 2017

Uso de plantillas en Power Point, breve tutorial

En esta entrada vamos a hacer un rápido tutorial, destinado a mostrar cómo usar plantillas de Microsoft PowerPoint de forma rápida y sencilla. Servirá por tanto para dar un mejor aspecto a las presentaciones y series de diapositivas que hagamos con dicho programa (documentos en formato .PPT y .PPTX por tanto).

Explicaremos también cómo instalar y usar estas plantillas, muy útiles para modificar con un solo clic los colores, estilo de los elementos y demás, sin que el contenido se vea afectado. Esto tiene la ventaja de poder centrarnos solo en la información que queramos plasmar, estando tranquilos desde el primer momento respecto a la calidad del diseño estético de las diapositivas (hay muchas plantillas enormemente atractivas que pueden descargarse de Internet, además de las que vienen con el propio programa, denominadas usualmente templates o themes).

Las propias plantillas, themes o templates de PowerPoint pueden modificarse a su vez en todo momento, ya sea antes de rellenarlas, durante el trabajo o incluso cuando ya se ha puesto toda la información en el documento.

La forma de hacerlo es, como digo, muy sencilla. Vamos a ver concretamente qué opciones tenemos:

1. Cómo cambiar el theme aplicado.

Como cambiar template en PowerPoint, captura

En el menú Diseño (Design en la versión en inglés del programa) podremos ver los diversos themes (plantillas) instalados. En versiones antiguas de PowerPoint esto puede estar en el menú Formato/Diseño de la diapositiva.

No puede ser más sencillo cambiar el theme (esto es, los colores y tipos de letra, pero también incluso la disposición de los elementos): basta con clicar en el que más nos guste. Por tanto podemos ir haciendo clic en todos ellos uno tras otro, con toda tranquilidad, hasta decidirnos por el más adecuado.

Como hemos comentado, PowerPoint viene con bastantes plantillas instaladas, a las que podemos añadir más, ya sea para diferenciarnos de otros, porque necesitamos un estilo o temática concreta, o simplemente en busca de diseños de alta calidad que nos liberen de pensar en esta faceta.

En esta pequeña guía se muestra de hecho un theme que no viene con el programa. Se llama Simplicity, y es un template corporativo de altísima calidad, además de muy limpio y agradable a la vista. Tiene muchísimo éxito actualmente, lo cual no me sorprende pues es muy bueno.

También podemos diseñar por nuestra cuenta algo como eso (no hacen falta tantas diapositivas como las de este tema premium para PowerPoint 2013 o superior, pues incluye más de 25.000 nada menos). Sin duda será una presentación efectiva. Las líneas limpias y colores agradables funcionan muy bien.

2. Ver los themes instalados.

Clicar en la pequeña flecha hacia abajo, en la pestaña Diseño

Para ver todas las plantillas disponibles que tenemos, clicar en la pequeña flecha hacia abajo. Se desplegarán todas las que tengamos instaladas.

Ver los templates instalados en PowerPoint, captura

Hay que tener en cuenta que cada theme o plantilla incluye a su vez muchas diapositivas diferentes (hasta cientos de ellas, como antes comenté).

3. Cómo instalar themes nuevos.

A lo mejor tenemos una presentación realmente importante, y cuando desplegamos todas las plantillas disponibles vemos que no hay ninguna lo suficientemente atractiva, o cuyo estilo encaje con el tema. Sin duda el diseño de la presentación es un aspecto importantísimo, que no debe dejarse de lado en ningún caso. Es vital que el mensaje tenga un formato limpio y agradable. Es algo así como el traje que llevamos, de hecho (por sí mismo ya informa sobre nosotros).

Existen diversas ubicaciones donde pueden obtenerse plantillas para PowerPoint, aunque yo recomiendo que nos dirijamos a sitios profesionales (y, por supuesto, legales). Así podremos estar totalmente tranquilos respecto a la calidad –y seguridad- de los materiales descargados. El tema Simplicity es realmente bueno y recomendable (ver link que puse antes), o también puede consultarse la lista de las plantillas PowerPoint más vendidas, pues no son demasiado caras en realidad (unos 15-20$) y merece bastante la pena.

También puede ser interesante el listado de plantillas recopilado por el blog comunicacion-multimedia.info. Alguna es incluso gratuita, y bastante buena.

Una vez descargados, para instalar los nuevos themes es bastante sencillo, no hace falta ser profesional. Basta con hacer lo siguiente:

Instalar plantillas o themes en PowerPoint, captura 1

Una vez descargada la plantilla, obtendremos un archivo comprimido de tipo ZIP. Dentro del mismo, al descomprimirlo, encontraremos los archivos .THMX, que son los temas de PowerPoint propiamente dichos (generalmente se incluyen muchos extras de todo tipo, como archivos de Word o Excel, iconos, guías de uso… de todo).

Pues bien, bastará con crear una carpeta en cualquier sitio que queramos (en “Mis Documentos”, el escritorio o cualquier otra parte), y copiar allí los archivos THMX.

A continuación, iremos a PowerPoint (arrancaremos el programa).

Instalar plantillas o themes en PowerPoint, captura 2

En las opciones del menú Archivo (File Options en la versión en inglés del programa), iremos al apartado que establece la ubicación por defecto de las plantillas personales (Default personal templates location).

Pues bien, en dicha carpeta es donde tenemos que copiar los archivos .THMX, o bien podemos escribir la ruta hasta la carpeta que queramos. El caso es que estén ahí los temas nuevos que hemos descargado.

Cuando lo hayamos hecho, clicamos “Ok”, y listo.

Instalar plantillas o themes en PowerPoint, captura 3

Solo con eso ya estarán disponibles los nuevos temas (si no aparecen cerrar el programa y volverlo a abrir, para que se actualice). Para verlos, ir al menú de arriba, a la pestaña Home (la segunda, justo tras Archivo). Una vez allí, en el apartado Layout (“Plantilla”) podremos ver que están los temas descargados, listos para aplicarse con simple clic.

Concretamente, para aplicarlos bastará con hacer clic en “Nueva diapositiva” –o New Slide-. Después es tan sencillo como clicar en el botón desplegable justo a la derecha, para ver las plantillas en forma de miniaturas o esquemas, que dan una idea de la disposición de los elementos en las mismas.

4. Rellenar themes instalados.

Estas plantillas pueden aplicarse tanto a nuevas presentaciones como incluso a documentos ya terminados, como vimos antes.

Hacerlo es una vez más realmente sencillo, pues basta con clicar en una de las miniaturas disponibles. DIcha plantilla se aplicará a la diapositiva que esté abierta en ese momento, ya sea una nueva en blanco o una que ya tenga contenido.

Rellenar plantilla de PowerPoint, captura

Lógicamente, si la diapositiva tiene ya elementos que no coinciden con la plantilla, habrá problemas. Así pues es recomendable usar themes compatibles entre sí (por tanto los que vienen en cada “pack”). En otras palabras, lo mejor a la hora de cambiar de plantilla, es hacerlo dentro de las que vienen en el mismo paquete. Si se trata de un “pack” profesional no habrá problema.

Si vamos a rellenar la plantilla desde cero, bastará con añadir una diapositiva, clicar en la plantilla elegida y listo, podremos empezar a poner el contenido, ya sea añadiendo textos en las cajas prediseñadas, imágenes, o ambas.

En todo momento podremos cambiar la plantilla de la diapositiva, sencillamente haciendo clic en otra. El contenido añadido por nosotros seguirá estando en dicha diapositiva, habiendo cambiado meramente la disposición y estilo estético de las cajas y elementos. Esto es debido a que –en los “packs” profesionales- las plantillas comparten las mismos cuadros y objetos prediseñados, solo que dispuestos de forma diferente.

En resumen, la opción de usar themes es sin duda muy recomendable, pues nos liberará de la imprescindible faceta del diseño de la presentación. Los paquetes incluyen habitualmente docenas y docenas de temas, con diferentes estilos o temáticas, y compatibles entre sí. Cada tema, a su vez, puede contener incluso cientos de plantillas diferentes, para diapositivas de todo tipo: esquemas, mensajes directos, gráficos… Una enorme variedad de disposiciones y estilos. Por tanto, se trata de un recurso realmente útil para prácticamente cualquier sector profesional que podamos imaginar, y siempre con un diseño atractivo y de calidad. En pocas palabras: se trata de herramientas eficaces.

Actualización: referencias extra.

Recientemente hemos publicado en La Grafiteca un nuevo listado que puede ser de interés: Presentaciones PowerPoint gratis, gran recopilación. En dicho artículo nos hemos centrado en las plantillas convencionales formato .PPT y .PPTX (en lugar de en los themes como aquí). También hay versiones en formato .KEY para Apple Keynote, e incluso archivos de tipo GS de Google Slides. Por tanto, también puede ser de bastante ayuda en esta materia.

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28 junio, 2017

Plantillas para flyers y folletos de tiendas y negocios

En este artículo voy a presentar un excelente sitio aparecido hará cosa de un año, que sin duda puede ser útil para profesionales y en general personas aficionadas al diseño gráfico. Se trata de Brandpacks.com, una web que ofrece plantillas en formato PSD de Photoshop y vectorial AI de Illustrator, orientadas –como su propio nombre indica- a la papelería comercial y corporativa de empresas, negocios y profesionales.

Lo mejor de todo –y la razón principal por la que escribo este post- es que uno de los fundadores no es otro que el excelente diseñador británico Adam McIntyre, al que ya conocía por otro magnífico sitio: Flyerheroes.com. Hablamos sobre dicho lugar en el artículo “Flyers: las mejores plantillas gratis de la Red”. Allí pueden verse muchas de sus obras, trabajos buenísimos de diseño y edición gráfica con Photoshop, todas ellas dentro de la temática de las invitaciones y pases para salas de fiestas y discotecas.

Bien, el caso es que conectamos mediante Linkedin (os dejo el suyo, y también su Instagram y Facebook). Hablando un día me comentó que ya no era el propietario de FlyerHeroes, y que estaba haciendo una nueva web. Es precisamente el sitio del que os hablo. Ni que decir tiene que le eché un vistazo al instante, y una vez más –al igual que me pasó con FlyerHeroes-, quedé sorprendido de la calidad de los trabajos que allí podremos obtener, y además totalmente gratis.

Muestra de una de las plantillas gratuitas, en este caso un flyer-folleto para tienda de moda moderna masculina

Concretamente, en Brandpacks pueden obtenerse plantillas de tipo corporativo tanto gratuitas como premium, teniendo un listado de plantillas freebie –osea, gratis- bastante grande (he contado más de 40). La calidad de las mismas es buenísima, lo que no me extraña pues no hay más que ver los trabajos de Adam en FlyerHeroes. A diferencia de dicho sitio, en éste han dejado las fiestas a un lado, para centrarse en el mundo de los negocios y los profesionales en general: trípticos y folletos, flyers con ofertas de tiendas, carteles diversos, catálogos, menús de bares y restaurantes… Cosas así. También hay packs para Social Media y banners.

Otra plantilla gratuita de este sitio, en este caso para una aplicación móvil destinada a comprar comida orgánica

Todo ello en alta resolución y listo para imprimir (300ppp, color CMYK, generalmente tamaño A4 con sangrado 3mm.). Como digo, tanto en vectores de Illustrator como en PSD, facilitádose ambos formatos de cada modelo (altamente recomendado usar la versión Adobe CC). Y un diseño siempre de calidad inmejorable, eso es algo que salta a la vista. Así pues, si somos negocio, marca o profesional del diseño, haremos bien en pasarnos por aquí, pues hay todo tipo de documentos relacionados con el branding.

Otro aspecto muy destacable es que las imágenes están incluidas. Así pues no habrá que recurrir a bancos de fotos. En cuanto a las tipografías, se adjunta un documento donde se indican los lugares donde las podremos descargar.

Todo esto lo he comprobado personalmente –como siempre hago- y es totalmente cierto. No hay muchos sitios que incluyan las imágenes en las plantillas, así pues bien por Adam y su equipo.

Las plantillas gratuitas del sitio.

Vamos a echar un vistazo rápido a los materiales gratuitos. Para verlos todos, dirigirse a:

https://brandpacks.com/category/free-templates/

Allí podremos obtenerlos, sin ni siquiera registrarnos en casi todos los casos (descarga directa con un simple clic). Son de libre uso también, además de gratis. Veamos algunos ejemplos.

Plantilla para flyer-folleto de tienda fashion-modaPlantilla para flyer-folleto de pasteleríaPlantilla para posavasos de cerveceríaPlantilla para folleto tríptico corporativo genéricoPlantilla para flyer-anuncio de lavado de cochesPlantilla para menú moderno de cerveceríaPlantilla para flyer-folleto de tienda fashion-moda masculinaPlantilla para menú de cafetería-restaurante, buena calidadPlantilla para cartel moderno tipo portfolioPlantilla para documentos de imprenta, varios modelos, diseño de muy buena calidadPlantilla para flyer-folleto o incluso cartel de app comida orgánicaPlantilla para flyer-folleto de inmobiliariaVarias plantillas para anuncios en redes socialesPlantilla para flyer-folleto de empresa de mudanzas

Es increible la facilidad que tiene Adam para diseñar, es de los mejores profesionales que conozco, sin lugar a duda alguna.

Los modelos de pago.

Para terminar el artículo, comentar brevemente la faceta de pago. El sistema consiste en un pago mensual, que permite descargar todos los materiales premium. Así pues, mientras mantengamos el alta podremos obtener todos los materiales que vayan apareciendo. Pero lo mejor es que desde la primera mensualidad podremos descargar todas las plantillas que hay, lo cual es sin duda muy generoso (no es un alto pago, 14$ cuando redacté este artículo). Esto significa que por esa cantidad podremos obtener todos los materiales, ¡y son centenares! Es sin duda una gran oportunidad.

Los modelos premium suelen ser packs de branding, con varios documentos de imagen corporativa, anuncios y publicidad incluidos. Se centran en profesiones y negocios concretos (tiendas de bicicletas, pastelerías, abogados, servicios médicos, electricistas, etc). Los diseños tienen licencia para uso comercial –lógicamente-, y pueden ser utilizados todas las veces que se desee (a diferencia de la mayoría de plantillas ofrecidas en los mercados de diseño, que han de comprarse de nuevo para cada nuevo uso).

Para verlos todos, dirigirse a:

https://brandpacks.com/templates/

Para terminar, pongo también algunos ejemplos (clic en las imágenes de muestra para verlos con detalle).

Plantillas para pasteleríasPlantillas para tiendas de dulces y galletasPlantillas para tiendas de bicicletas y ciclismoPlantillas para jardineros y cuidado de jardínPlantillas para heladeríasPlantillas para abogados y servicios jurídicosPlantillas para médicos y servicios sanitariosPlantillas para pintores y decoradoresPlantillas para fontanerosPlantillas para cámara de vídeo

Por cierto, se me olvidaba comentar que Adam ha creado un cupón de descuento para las personas que lleguén a su web desde aquí: GRAF20

Si se usa se disfrutará de un 20% en cualquier compra allí. Lo añado a los descuentos varios que recogemos según aparecen, en el directorio de promociones gráficas.

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