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10 marzo, 2016

Opinión: el formato impreso, más vivo que nunca

En alguna ocasión me han preguntado si actualmente, con la proliferación de medios digitales a la que estamos llegando, tiene sentido seguir usando medios impresos (folletos, catálogos, flyers, etc…).

Ni que decir tiene que siempre respondo lo mismo: un rotundo SÍ, por supuesto. Aprovecharé en este breve artículo de opinión para dejar los motivos de ello fijados en “negro sobre blanco”.

Es obvio que los nuevos medios digitales son un éxito rotundo, pero esto no quiere decir que dicho canal sea incompatible con el tradicional basado en la impresión. De hecho sucede todo lo contrario.

Veamos algunas ventajas objetivas de usar el formato impreso (junto al digital o en exclusiva):

En primer lugar está el prestigio que aporta. Todo el mundo puede anunciarse en internet, pero no todos lo harán en papel. Esto supone un hecho diferenciador importante respecto a la competencia, y es conocido que el contar con un folleto o catálogo siempre es signo de seriedad, algo que aporta confianza.

De igual forma, los anuncios en revistas y periódicos también son en líneas generales más creíbles para el público. Según algunos informes (por ejemplo este de la consultora de medios Nielsen) aportan como mínimo un 10% más de “confianza” que los mostrados en entornos web.

Después están las ventajas que aporta el acceso físico al público. Hay sectores de población que no usan internet, y de hecho los folletos, panfletos, invitaciones o flyers son perfectos para realizar promociones (incluir cupones de descuento, hacer concursos, etc…).

Estos impresos pueden a su vez distribuirse de muchas formas, tan localizadas territorialmente como queramos: puede hacerse buzoneo (o poner carteles, repartir octavillas…) en barrios o lugares concretos, así como hacer envíos postales a suscriptores. O, sencillamente –siempre útil esta opción-, tenerlos en la misma tienda o sucursal, en stands de ferias, etc. La localización física es una ventaja fundamental, sin duda utilísima si se usa bien.

También hay ventajas en cuanto al coste y facilidad de obtención. El gran impacto que han sufrido las imprentas con la irrupción de lo digital ha conseguido que se bajen mucho los precios. En un proceso adaptativo de pura lucha por la supervivencia, hoy en día se ofrece un servicio excelente, totalmente a la carta y muy económico. Hay muchos ejemplos de buenas imprentas online, por ejemplo www.soloimprenta.es y otras de las que suelo hablar aquí.

Dichas imprentas online se han adaptado precisamente al entorno digital que tan fuerte las golpeó, ofreciendo incluso servicio de diseño además de la impresión, en plataformas web intuitivas y fáciles de usar.

Hay que decir además que –obligadas o no por la opinión pública- estas imprentas son muy respetuosas con el medio ambiente, dentro de lo posible: el papel es en su mayor parte reciclado, se usan muchos menos químicos que antes, y el no reciclado procede en su inmensa mayoría de pinos y eucaliptos que fijan mucho CO2. Esto es una realidad.

Estos árboles son plantados –o deberían serlo- en parcelas destinadas a tal fin, no talándose ningún bosque (en cualquier caso haremos bien al informarnos en la imprenta si allí se trabaja de forma respetuosa con el medio ambiente).

Así pues, y como conclusión, hay pocos “peros” que ponerle al uso del formato impreso, pues aporta sobre todo ventajas. Sencillamente hay que usarlo bien, explotando sus fortalezas (prestigio, confiabilidad, localización territorial, etc…), a la par con el entorno digital si es posible, por supuesto.

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31 agosto, 2015

La realidad aumentada, una increíble herramienta de marketing

realidad aumentada torculo

Fruto de la búsqueda incesante de nuevos soportes publicitarios, la realidad aumentada llega para revolucionar el marketing y la publicidad. Desconocida para algunos, consiste en añadir a soportes impresos elementos virtuales que mejoren la experiencia del usuario. Un avance en cuanto a conceptos y usabilidad que se abre paso como recurso publicitario y una oportunidad dentro del mundo gráfico (packaging, Plv, catálogos comerciales, muppies).

Esta tecnología hace posible que a través de un smartphone y las apps adecuadas un usuario pueda apuntar hacia un soporte y ver en la pantalla de su terminal información adicional, como si ésta estuviese integrada en la realidad. Una tecnología en proceso de evolución y crecimiento que se posiciona como una potente herramienta de marketing combinada con otros soportes como el papel (cross media). Algunas empresas y marcas ya han comenzado a utilizarla con acciones que buscan la complicidad de los consumidores.

realidad aumentada torculo

Tórculo es una de las empresas que ha dado un salto hacia delante ofreciendo a sus clientes servicios de realidad aumentada que permite interactuar de una manera completamente novedosa con el soporte en papel. Gracias a la experiencia de más de 33 años en el mundo de la industria gráfica, los proyectos cobran vida gracias a su equipo multidisciplinar de asesores que buscan la consecución de los objetivos del cliente. En su última experiencia, Tórculo ha incorporado realidad aumentada en el catálogo 2015 de la conocida empresa Distrisantiago con el objetivo de distinguirse de la competencia. El resultado, una presentación interactiva de la marca a través de la cual podemos ponernos en contacto con la empresa o ver los productos que comercializa.

Jugar con la creatividad y el factor sorpresa.

El diseño de una campaña que incluya realidad aumentada, ya de por sí, genera unas expectativas en los potenciales clientes que deben ser cuidadas. Incorporar elementos sorprendentes o innovadores, acortar los pasos de compra con los clientes… siempre será mucho más beneficioso que incluir el tradicional enlace a tu web.

Lo primero que debemos tener en cuenta es el diseño del soporte físico ya que será la puerta de entrada hacia nuestra campaña y a través de él se hará efectivo el uso de la realidad aumentada. Nuestro marcador puede ser un flyer, un tríptico, un catálogo, un display, parte del etiquetado del producto o incluso una tarjeta de visita. El soporte que utilicemos debe estar diseñado de forma atractiva para que el usuario desee conocer más información y sea él mismo el que desee completar la acción promocional.

El diseño de la propia realidad aumentada también es determinante para que la acción de marketing sea efectiva. En su diseño, debemos tener en cuenta el público objetivo al que nos dirigimos y el objetivo que queremos conseguir. Teniendo en cuenta los principios del User Experience, debemos diseñar una estructura fácil de entender y aportar un mensaje enriquecedor y potente con valor agregado. El objetivo es envolver al usuario en una experiencia única con una estrategia lógica y una imagen innovadora para obtener un mayor engagement y obtener leads.

realidad aumentada torculo

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15 noviembre, 2012

Preparar un documento para la imprenta de cualquier tipo

Vamos a incluir la referencia a un excelente listado de tutoriales. Abordan la tarea -o lista de tareas, mejor dicho- de preparar documentos para su impresión en una imprenta profesional: características técnicas, márgenes y sangrados, formato de los archivos, preparación de las fuentes, etc. En definitiva, todo lo que hay que saber a la hora de hacer un documento de cualquier tipo que queramos imprimir en imprentas.

Lo mejor de todo es que esta lista de tutoriales está redactada por profesionales de la imprenta cooperativa Cevagraf de Barcelona, empresa que nos tiene acostumbrados a excelentes materiales tanto teóricos como prácticos (recursos, plantillas...). Bien, como profesionales que son, nos indican la mejor forma de crear documentos de InDesign, QuarkXPress, FreeHand, Illustrator, CorelDraw, etc que queramos imprimir en gran número.

tutoriales-preimpresion

Resumiendo lo allí expuesto, el formato de archivo óptimo para imprimir es el PDF (por su tratamiento e inclusión de tipografías, respeto de trazados de formato vectorial, alta compatibilidad con los softwares de las máquinas impresoras, etc). Por este motivo entre los tutoriales también hay muchos que explican cómo crear archivos PDF de forma óptima para imprentas, con los programas de diseño gráfico y maquetación más habituales (antes mencionados).

Si seguimos los pasos indicados en estos tutoriales, podremos tener la garantía de una óptima impresión de nuestro diseño gráfico o maquetación sobre el papel, vinilo o cualquier material que queramos, con todas sus fuentes y tipografías correctamente representadas, resolución adecuada, colores fieles, etc. A la hora de imprimir documentos de los que necesitemos muchas copias (flyers, panfletos, catálogos, folletos, etc... pero también simples tarjetas de visita, carteles de anuncios, posters, etc...), es imprescindible saber cómo hay que crear y llevar los archivos a la imprenta, además de hacer un diseño llamativo, bonito y efectivo.

En definitiva, se tratan de una forma muy sencilla y clara todos los aspectos relativos a la pre-impresión, impresión y post-impresión de documentos. Se incluyen también aspectos relacionados con la sostenibilidad ambiental en el uso del papel y otros aspectos interesantes relacionados.

Bien, sin más, aportamos el listado completo de tutoriales que ofrece esta imprenta, para consultas rápidas:

Preimpresión

  • Preparación de archivos para enviar a la imprenta. Ir.
  • Sangrado y margen de seguridad en mis diseños. Ir.
  • Cómo preparar las tipografías para imprimir un documento. Ir.
  • Definición de los límites de página en el PDF. Ir.
  • Los modos de color en las imágenes. No disponible. Aporto info sobre el tema de un sitio aparte.
  • Creación de PDF’s desde los programas más comunes (InDesign, Illustrator, Photoshop, Freehand, QuarkXPress, Corel Draw). Ir.
  • Cómo crear un pdf desde Microsoft Word. Ir.

Impresión

  • Los perfiles de color en la impresión offset. Ir.

Producto

  • ¿Qué es un papel eco-responsable?. Ir.
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